728x90 728x90 명품브랜드3 명품 브랜드 리셀테크, 정말 나쁜걸까? 명품 브랜드 리셀테크, 정말 나쁜걸까? 추운 한겨울 새벽에도 불구하고 매장 문이 열리기를 기다리며 체력과 시간을 희생하는 사람은 대부분 명품 브랜드들의 리셀을 하는 리셀러입니다. 즉, 명품을 통한 차익을 통해 수익실현을 하기 위한 리셀테크를 목적으로 하는 사람들입니다. 그들이 이런 희생을 감수하며 노력하는 이유는 굉장히 단순합니다. 그 이유는 "내가 원하는 제품을 구매하려는 사람들이 많지만, 구할 수 있는 수량이 제한적"이기 때문입니다. 기업들은 브랜드 가치를 높이기 위해 제품을 한정 수량으로 출시하거나 선착순 판매하는 전략을 사용하고 있지만, 이러한 판매 방식에 참여하는 것이 모든 소비자에게 가능한 것은 아닙니다. 그런데 만약 당신이 그 놓친 제품을 더 높은 가격에 판매하는 사람이 된다면, 어떻게 할까.. 2023. 11. 9. LVMH에는 없고 에르메스에는 있는 것? 럭셔리 제국의 최고경영자인 LVMH 그룹 베르나르 아르노 회장의 공격적인 브랜드 인수 전략에 대해 "에르메스"가 불쾌한 심경을 솔직하게 표현했습니다. 최근 LVMH 그룹이 "불가리" 지분의 50.4%를 LVMH 주식과 교환 방식으로 인수하고 나머지 지분을 매입하겠다고 발표한 후, 베르나르 아르노 회장은 한 인터뷰에서 "불가리"의 M&A가 가족 경영 체제를 고수하는 "에르메스"의 인수를 촉진하는 계기가 될 것이라고 밝혔습니다. LVMH 그룹은 작년 10월에 "에르메스" 지분의 14.2%를 추가로 매입하여 기존 주식과 합쳐 20.2%를 소유하게 되었으며, "에르메스"는 이에 반발하여 경영권을 보호하기 위해 가족 구성원의 지분 51%를 모아 지주회사를 설립하고 기업 방어에 나섰습니다. LVMH의 과도한 인수 .. 2023. 11. 6. 명품 브랜드, 비싸야 팔린다? 명품 브랜드, 비싸야 팔린다? 명품 브랜드의 지속적인 가격인상에도 불구하고 소비자들의 구매욕구는 증가하기만 합니다. 왜 그럴까요? 한정 판매, 오픈런 등 사람들은 의류 브랜드, 스포츠카, 주얼리 등 명품 디자이너 브랜드들에 열광합니다. 오늘은 우리가 잘 알고 있는 명품 브랜드들이 흔히 쓰고 있는 마케팅 전략인 베블렌 효과와 희소성에 대해서 알아보겠습니다. 이 두가지 전략만 사용해도 브랜드 상품가치를 높이고 가격 조정을 통해 소비자의 구매욕구를 증가시킬 수 있습니다. 베블렌 효과 경제학적으로 상품의 가격과 수요는 대체로 반비례하는 관계를 가집니다. 이 관계를 수요의 법칙이라고 부르며, 품질이 동일한 두 제품이 있을 때, 가격이 낮은 제품은 수요가 높아지고 가격이 높은 제품은 수요가 줄어든다는 것이 일반적입.. 2023. 11. 2. 이전 1 다음 728x90 728x90
