임영웅 콘서트 성공할 수 밖에 없었던 이유

임영웅 콘서트의 인기가 날로 갈수록 높아지고 있습니다. 임영웅이라는 브랜드를 디자인하는 데에는 우여곡절이 많았던 스토리텔링이 화두가 되고 있습니다. 여러 미디어, 뉴스 등 임영웅의 성공담 등 그의 성장배경, 광고 몸값, 또한 그의 수익, 재산 등 모든 것이 화제가 되는 것은 우연의 일치가 아닙니다. 미스터 트롯 이후 끊이지 않는 임영웅은 어떻게 인기를 유지하고 있는 것일까요? 그동안 우리가 배운 상품의 브랜딩 마케팅 전략 중 하나로 스토리텔링에 대해서 알아보겠습니다. 

 

임영웅 콘서트 포스터 디자인

성공할 수 밖에 없는 브랜드 디자인 전략: 영웅 스토리텔링

브랜드 디자인 중 강력한 전략 중 하나인 영웅 스토리텔링은 관객의 몰입감과 공감을 끌어내는데 임영웅의 광고 로열티과 직접적인 연결이 되는 것을 볼 수 있습니다. 한 광고업계 관계자는 "임영웅의 광고 개런티는 상당히 높다"며 "1년 기준 약 3억~4억 원 정도 된다"고 말했습니다. 또한 "한 번에 3~4억원의 광고 모델료를 받는 것은 이례적"이라며 "방탄소년단(BTS)의 뒤를 이을 정도"라는 말에 많은 이들이 놀라워했습니다.

 

추가로 공연, 콘서트 등 행사비로 영탁, 이찬원, 장민호, 김호중 등은 2000만원 정도라고 합니다. 여기에 유튜브 광고 수익은 구독자 116만명에 조회수는 8억뷰를 넘나들고 있어 월 수익은 1억~2억으로 예측됩니다. 여기에 한 해 15개의 광고를 단독 진행해 40억 이상의 광고 수익을 올렸다고 전해져 화제가 되기도 했습니다. 따라서 임영웅이라는 사람에게 다들 호감을 느낄 수밖에 없는 이유는 어려운 시절을 극복하고 성공한 감동스토리 때문이라고 할 수 있습니다. 그의 영웅 스토리는 올해 말 있을 콘서트 마케팅 효과를 극대화합니다. 

 

올해 서울, 대구, 부산, 광주를 도는 전국투어 '2023 아임 히어로(IM HERO)' 임영웅은 11월 3∼5일 서울 올림픽공원 KSPO돔에서 6일에 걸쳐 콘서트의 포문을 열었습니다. 'K팝의 성지'로 꼽히는 KSPO돔은 대규모 공연장으로 1만∼1만5천명을 수용할 수 있는 곳입니다. 이렇게 큰 공연장에 6일이나 콘서트를 연다는 것은 임영웅의 높은 인기를 보여주고 있습니다.

 

2020년 예능 1위에 빛나는 '미스터트롯'에서 굉장한 인기로 우승을 거머쥔 임영웅. TV를 틀면 그의 광고와 트로트 관련 방송이 쉴 새 없이 나오고 미스터 트롯을 통해 임영웅은 그동안의 힘든 무명 시절을 벗어내고 큰 활약을 펼치고 있습니다. 임영웅은 1991년생 올해 나이 31세로 경기도 연천군 전곡읍에서 태어나 이후 포천시 소흘읍에서 자랐습니다. 그의 학력으로는 송우초등학교 (졸업), 갈월중학교 (졸업), 동남고등학교 (실용음악과) 보컬 전공으로 졸업했습니다. 182cm, 72kg으로 혈액형은 A형으로 큰 키를 자랑합니다. 

 

임영웅의 이름은 그의 아버지가 '세상을 구하라'는 의미로 직접 지은 이름으로, 이것은 '영웅본색'을 좋아했던 아버지의 선택입니다. 임영웅은 어려운 가정 환경에서 자랐으며, 얼굴에 있는 흉터는 어린 시절 롤러스케이트 사고로 인해 생긴 것으로, 치료비를 감당하지 못해 지금까지 그 흉터가 남아있습니다. 그런데도 임영웅은 "내 얼굴에 나이키가 있습니다"라며 긍정적인 태도로 어려움을 극복하고 희망을 잃지 않았습니다.

 

그는 형편이 어려워 초등학교 들어가기 전까지 1년 조금 넘게 큰 삼촌 댁에서 지냈습니다. 임영웅은 그때 엄마와 떨어져 살면서 유치원 가방에 매달린 엄마 사진을 꼭 붙잡고 매일 울었다고 했습니다. 그 사진 볼 때마다 울었다며 가슴 아픈 과거를 전하기도 했습니다. 그렇게 임영웅은 중학교 시절 친구 권유에 따라 음악 학원에 다니게 되었고 음악에 관심을 가지게 됩니다. 그렇게 본격적인 가수 생활을 시작하게 되었습니다.

임영웅 콘서트 티켓

임영웅은 발라드 가수로의 꿈을 품었지만, 트로트에서 자신의 잠재된 재능을 발견하게 되었습니다. 지역 축제 행사에 참여하면서 와 같은 트로트 곡을 부르며 관객들로부터 큰 인기를 얻었고, 최우수상을 받았습니다. 이후에도 트로트 대회에 참가하며 수상을 차지하여 트로트 가수로의 경력을 쌓았습니다.

 

임영웅은 어려운 시기에 노래자랑에서 최우수상을 받고 2016년 데뷔하였으나 어려운 경험을 겪으며 알바하며 생활비를 벌었고, 택배 상하차와 군고구마 판매 등 다양한 알바를 했습니다. 그런 무명 시절을 보내면서도 계속 노력하던 중 5연승을 차지하며 인지도가 증가하였고, 유튜브 구독자 수 역시 늘어나게 되었습니다. 2020년에는 '미스터트롯'에 출연하여 최종 우승을 차지하며 어머니에게 약속했던 생일선물로 1억을 선물하고, 가요계와 광고계에서 주목받는 블루칩 스타로 떠올라 현재는 전성기를 맞이하고 있습니다.

 

이처럼 임영웅의 스토리텔링은 하나의 브랜드 디자인으로 자리 잡았고 그의 콘서트가 성황리에 마무리될 수 있었던 중요한 역할을 합니다. 그의 브랜드를 형성하는 스토리텔링이 각양각색의 어려움을 극복한 성공 신화로 강조되며, 미디어와 뉴스에서 그의 성장 배경, 광고 계약금, 수익, 재산 등이 큰 관심을 받고 있습니다. 이러한 우연의 일치는 우연이 아닌 결과입니다. '미스터트롯' 이후에도 지속해서 임영웅이 어떻게 인기를 유지하고 있는지 이처럼 고객과의 감정적인 교류와 공감이 필요하며 일반인이 역경을 이겨내며 성공하는 스토리텔링이 마케팅전략으로 강력한 효과를 가져올 수 있습니다.