리브랜딩 마케팅 디자인 성공 전략 BEST 6
대부분의 우리들은 단순히 기업의 이미지를 바꾸려고 리브랜딩 한다고 생각합니다. 하지만 리브랜딩은 기업 또는 브랜드가 자신의 아이덴티티, 이미지, 제품, 또는 서비스를 재설정하거나 수정하여 새로운 방향으로 나아가는 과정을 의미합니다.
단순하게 로고 디자인이나 광고 수정이 아니라 리브랜딩은 시장 환경, 경쟁 상황, 소비자 요구의 변화, 브랜드 목표의 재평가 등 다양한 이유로 이뤄질 수 있습니다. 즉, 브랜드의 정체성을 새롭게 바뀐 환경에 맞게 새롭게 정의하는 꼭 필요한 과정입니다.
잘 된 리브랜딩은 장기적으로 브랜드 인지도에 크게 이바지할 수 있어요. 로고, 모델, 공간, 제품 라인, 광고 캠페인, 콘셉트와 같은 다양한 브랜딩 요소가 리브랜딩의 중요한 부분이에요. 이런 요소들은 긴밀하게 연결되어 있어요. 그럼, 리브랜딩의 다양한 유형을 하나하나 알아볼까요?
지금부터 리브랜딩 성공 전략 BEST 6을 알려드리겠습니다.
1. 로고 리브랜딩 (Logo Rebranding):
로고 리브랜딩은 기존 로고를 수정하거나 완전히 다른 디자인으로 대체하는 프로세스를 의미합니다. 로고는 브랜드의 핵심 시각적 요소 중 하나로, 로고 리브랜딩은 브랜드의 이미지를 변경하거나 새로운 방향으로 나아갈 때 가장 중요한 역할을 합니다. 때로는 로고를 현대화하여 다양한 디자인 요소에서 사용할 수 있도록 하는 경우도 있습니다.
2. 모델 리브랜딩 (Model Rebranding):
모델 리브랜딩은 브랜드의 제품 또는 서비스를 다르게 대변하기 위해 모델, 연예인 또는 인플루언서를 교체하거나 새로운 인물을 선택하는 것을 의미해요. 로고나 브랜드 디자인만큼 중요한 부분이에요. 간단한 광고 모델 교체보다는 장기적인 브랜드 모델을 변경하는 것이 '리브랜딩' 효과 있는 경우가 많아요. 브랜드 광고 캠페인에 새로운 얼굴을 도입함으로써 브랜드 이미지를 강화하거나 특정 시장 상황에 맞게 조정할 수 있습니다.
3. 제품 라인 리브랜딩 (Product Line Rebranding):
제품 라인 리브랜딩은 브랜드의 제품 또는 서비스 라인을 업데이트하는 작업입니다. 이것은 제품의 경쟁력을 높이기 위해 사용됩니다. 브랜드의 아이덴티티를 '더 많이, 더 맛있게'로 정의했다면, 다양한 맛을 가진 제품 라인을 확장하는 것이 가능합니다. 또한, '언제 어디서나, 더 편리하게' 아이덴티티를 가지고 있다면, 상황에 따라 간편하게 이용할 수 있는 제품의 종류나 형태 라인을 확장하는 것도 가능할 수 있습니다.
4. 공간 리브랜딩 (Spatial Rebranding):
공간 리브랜딩은 브랜드의 공간을 수정하거나 완전히 새롭게 바꾸는 것을 의미합니다. 이것은 인테리어 디자인의 단순한 리모델링이 아닙니다. 소비자들이 상호작용하는 브랜드 공간의 배치를 변경하거나, 향기를 조절하는 것도 공간 리브랜딩의 일부에 속할 수 있습니다. 팝업 스토어와 같이 브랜드가 일시적으로 이용하는 장소에도 적용할 수 있습니다. 공간 리브랜딩은 브랜드의 고객 경험을 개선하거나 브랜드 메시지를 물리적으로 지원하는 데 큰 역할을 합니다. 예를 들어, 호텔에서 상설 전시 공간을 주기적으로 바꾸어 운영하는 것도 공간 리브랜딩 전략의 한 부분일 수 있습니다.
5. 캠페인 리브랜딩 (Campaign Rebranding):
캠페인 리브랜딩은 새로운 마케팅 캠페인을 시작하는 과정을 의미합니다. 이러한 캠페인은 주로 '단기적인' 특성을 가지고 있습니다. 예를 들어, 브랜드는 새로운 광고 캠페인을 통해 브랜드 이미지를 강화하거나 특정 제품 또는 서비스를 홍보할 수 있습니다. 이것은 브랜드의 마케팅 전략과 메시지를 조정하거나 새로운 제품 또는 서비스를 홍보하는 데 사용됩니다. 특히 캠페인 리브랜딩은 다른 브랜딩 요소들과 결합해서 사용됩니다.
6. 컨셉 리브랜딩 (Concept Rebranding):
컨셉 리브랜딩은 일반적으로 리브랜딩에 대한 일반적인 개념으로 생각됩니다. 이것은 브랜드의 핵심 컨셉, 가치, 미션을 재정의하는 프로세스를 나타냅니다. 하지만 주의할 점은 이러한 브랜드의 컨셉, 가치, 미션을 그대로 유지하면서 다른 요소를 수정하는 것도 리브랜딩의 한 형태로 간주한다는 것입니다.
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