BMW 이어 샤넬 지드래곤 브랜드 이미지 대략난감

BMW에 이은 샤넬.. 지드래곤 브랜드 이미지 대략난감

샤넬 엠버서더 지드래곤 형사입건

배우 이선균(48)에 이어 가수 지드래곤(본명 권지용·35)이 형사 입건되면서 광고 산업이 동요하고 있습니다. 지드래곤을 광고 모델로 활용한 몇몇 브랜드는 이미지 훼손 우려로 지드래곤이 출연한 광고 콘텐츠를 비공개로 전환하거나 삭제하였습니다.

예를 들어, BMW코리아는 최근 자사의 공식 채널에서 지드래곤의 모델 활동으로 제작된 광고 영상을 모두 삭제하거나 비공개로 변경했습니다. 지드래곤은 올해 초부터 BMW '뉴XM'의 홍보대사로 활동하고 있었습니다.

형사 입건이 되기 몇 달 전만 해도 지드래곤은 지속적인 도전과 창의적인 시도를 통해 자신만의 고유한 영역을 구축하며, 전 세계에서 영향력 있는 K팝 아티스트 중 하나로 손꼽히며, 패션과 문화의 아이콘으로 자리 잡았습니다.

BMW코리아는 지드래곤의 독특한 매력과 브랜드 'BMW 뉴 XM'의 정체성, 그리고 '환상의 궁합'가 결합하여 브랜드의 대표 앰배서더로 지드래곤을 선정한 것입니다.

특히, 2016년부터 샤넬의 앰버서더로 활동하며 샤넬과 긴밀한 연결을 가진 지드래곤의 브랜드 이미지 타격은 상당히 심각합니다. 지드래곤의 의심스러운 행동을 보여주는 사진과 영상에서 샤넬의 로고가 뚜렷이 나타나기도 했습니다.

한 시대를 풍미한 톱스타 지드래곤의 불구속 입건 소식에 당황함을 표현한 곳은 다름 아닌 광고계였습니다. 특히 지드래곤은 높은 스타 성과 함께 뛰어난 패션 감각으로 2016년부터 아시아 남성 최초로 샤넬의 앰배서더로 선정되었습니다. 그 이후 GD는 샤넬의 거의 모든 공식 행사에 참석해 샤넬의 대표적인 아이콘으로 자리매김했습니다.

샤넬은 현재까지 지드래곤과 관련된 콘텐츠를 삭제하지는 않았으나, 지드래곤과 관련된 사안을 주시하고 있다는 입장을 밝히고 있습니다. 향후 경찰의 조사 결과에 따라 지드래곤이 위법 사실이 확인된다면, 샤넬도 '지드래곤 제거'에 나서게 될 것으로 예상됩니다.

일부에서는 광고주들이 지드래곤에게 위약금을 청구할 가능성이 있다고 예측합니다. 광고 산업에서는 광고 모델이 법적 문제로 광고주의 이미지를 손상할 경우, 계약에 위약금 조항을 넣어 광고료의 2~3배에 달하는 위약금을 요구하는 것이 일반적입니다.

경찰에 따르면 지난 10월 26일 인천경찰청은 지드래곤을 형사 소환했습니다. 경찰은 유흥업소 여직원을 조사하다가 지드래곤이 약을 먹었다고 진술받았다고 보도되었으며, 이 혐의는 배우 이선균과 별개의 사안으로 밝혀졌습니다.

지드래곤은 이 혐의를 강력히 부인하고 있습니다. '최근 언론에 무분별하게 확산한 사실 없는 뉴스에 대해 권지용의 입장을 다음과 같이 전달하고자 합니다.' 지드래곤은 '우선, 복용 사실이 없습니다.'라며 강력히 부인하였습니다. 그리고 걱정하시는 만큼 성실히 조사에 임하겠다고 밝혔습니다. 

BMW 지드래곤 광고해지

연예인 뉴스 브랜드 이미지 타격과 악영향

이처럼 연예인 브랜드 이미지에 악영향을 미치는 요소는 다양하며, 이미지 훼손에 대한 위약금도 엄청납니다. 그런 연예인 모델 마케팅과 광고계에는 어떤 타격을 입게 될까요?

이미지 타격: 연예인이 형사 관련 사건과 연결될 경우, 그 이미지는 크게 훼손될 수 있습니다. 이는 브랜드 광고에 출연한 경우 브랜드 이미지에도 영향을 미칩니다. 브랜드는 연예인의 이미지와 연관되므로 그 연예인의 부정적인 이미지가 브랜드 이미지에도 영향을 미칠 수 있습니다.

공개적인 해지: 일부 브랜드는 민형사 관련 혐의가 있는 연예인과의 계약을 해지할 수 있습니다. 브랜드가 연예인과의 협력 계약을 공개적으로 해지하면, 그것이 브랜드의 의도된 메시지로 간주하며 이로써 브랜드는 자신의 광고 이미지를 보호하려는 의지를 나타냅니다.

소속사와 협력: 연예인이 소속사와 협력하면, 그들의 행동과 이미지는 소속사와도 연관될 수 있습니다. 따라서 소속사와 브랜드 간의 관계도 영향을 받을 수 있습니다.

팬의 반응: 연예인의 팬들은 그들의 행동에 민감하게 반응하며, 부정적인 뉴스에 대한 팬들의 반응은 브랜드에도 영향을 미칠 수 있습니다. 브랜드가 연예인을 광고 모델로 채용할 때, 그 연예인의 팬들을 대상으로 마케팅하는 경우가 많으므로 이러한 반응은 중요합니다.

마케팅 전략 조정: 연예인 형사 사건이 발생하면 브랜드는 마케팅 전략을 조정할 필요가 있을 수 있습니다. 이는 이미지 손상을 최소화하고 브랜드의 신뢰를 보호하기 위한 조치로 이어질 수 있습니다.

요약하면, 연예인 형사 사건은 브랜드 광고에 아주 큰 타격으로 영향을 미칠 수 있으며, 브랜드는 신중하게 상황을 평가하고 대응 전략을 수립해야 합니다. 형사 관련 사건이 연예인과 브랜드 간의 계약 조건에 따라 어떻게 처리되는지, 그리고 팬들과 소비자들의 반응을 고려해야 합니다.