728x90 728x90 브랜드아이덴티티2 코카콜라 로고에 장수 브랜드 비결이 있다? 로고는 회사나 조직, 제품을 나타내는 특별한 디자인으로 된 조형성을 가진 상징물로, 심볼이나 워드마크로 표현될 수 있으며, 엠블럼이나 타입페이스 형태로 나타낼 수도 있습니다. 브랜드 아이덴티티 디자인 실행 단계에서 보면 단도 처리, 혹은 소재로 표현을 하는 경우는 컬러가 제외되기도 합니다. 이는 변형되어 사용되기도 합니다. 가장 기본형을 프라이머리(Pimary)라고 하며 여러 효과를 주어 활용도 있게 만들기도 합니다. 장수 브랜드 코카콜라의 로고 표현을 보면 그 회사나 조직, 제품의 콘셉트를 함축적으로 표현합니다. 하지만 이러한 아이덴티티를 모두 시각화하는 것은 불가능에 가깝습니다. 한 번 만들어진 로고는 시간이 지나면서 변화의 과정을 밟게 됩니다. 물론 제품이나 회사의 아이덴티티가 변화된 경우도 있고 .. 2023. 11. 6. '이것' 없앤 티파니, MZ세대로부터 비판 2021년 리브랜딩을 위해 주얼리 브랜드 티파니(Tiffany)는 ‘NOT YOUR MOTHER’S TIFFANY’ (당신 엄마의 티파니가 아닌'이라는 새로운 광고 캠페인을 선보였는데 논란을 일으킬 정도로 도발적이었습니다. 185년이란 오랜 세월에 티파니의 오드리 헵번의 이미지는 더 이상 유효하지 않으면서 새로운 이미지 교체가 필요했던 것이었습니다. 세대교체와 함께 사람들의 관심사는 영화배우에서 래퍼와 스포츠 선수로 옮겨갔습니다. 이에 따라 재화의 흐름이 변화하면서, 브랜드들은 이러한 변화를 민첩하게 감지했습니다. 티파니는 슈프림과 미스치프와 협업하고, 블랙핑크의 로제를 브랜드 앰배서더로 임명하며 K-POP 흐름에 참여하기도 했습니다. 하지만 이러한 브랜딩 전략은 너무 급진적이고 디자인의 겉모습만 바꾼 .. 2023. 11. 5. 이전 1 다음 728x90 728x90
